首先，市场竞争激烈。汽车市场竞争激烈，消费者对价格的敏感度越来越高，厂商在价格上进行竞争也就越来越激烈。
如果一个品牌的价格较高，消费者可能就在其他品牌寻找更加具有性价比的选择。
相比于其他品牌，大众的价格较高，不得不为了吸引更多消费者而调低价格。
其次，市场萎缩。随着经济发展速度放缓，国内汽车市场开始放缓，一些汽车品牌的销售量下降。为了保持市场份额，厂商也就不得已而为之，采取了降价策略来吸引消费者的目光。
大众作为一家颇具实力的汽车品牌，在经营上也不可避免地受到了环境的影响，于是采取了降价策略来刺激销售。