拒付率是指银行或信用卡公司在进行支付结算时，因为购买者账户余额不足或存在其他问题导致无法完成交易的比率。这个比率度量了支付失败的情况，也被称为拒绝率或支付失败率。

通常情况下，一个商家或者支付服务提供商高拒付率可能会面临一些风险和挑战，包括：

1. 收入下降：由于一部分客户支付出现问题，商家的销售收入可能会受到影响。

2. 增加成本：商家需要额外的人力和时间去处理支付失败的订单，增加了运营成本。

3. 不良记录：如果拒付率过高，可能会被银行或信用卡公司列入“黑名单”，限制使用相关的服务或产生不良信用记录。

因此，拒付率通常被看作是商家或支付服务提供商运营质量的重要指标之一。为了降低拒付率，商家可以采取一些措施，如优化支付流程、提高账户安全性等。