小红书店铺运营是指在小红书平台上开设自己的店铺，销售自己或合作品牌的产品。小红书店铺运营的玩法和规则如下：

1. 注册成为小红书用户，并认真阅读并遵守小红书的《用户协议》和《隐私政策》。

2. 完成店铺认证，上传店铺资质和相关证明文件。

3. 确定自己的店铺的经营范围和定位，选择合适的产品进行销售。

4. 为店铺设置专属的头像、封面、店铺介绍等信息，提高店铺的品牌形象和知名度。

5. 在店铺中发布有价值的内容，如产品介绍、使用心得、品牌故事等，吸引潜在客户。

6. 对客户进行及时、专业的服务，回答客户的问题，解决客户的疑虑，提高客户满意度。

7. 遵守小红书的交易规则，如商品必须真实、准确、详细，不得虚假宣传、欺诈、售假等。

8. 遵守小红书的社区规则，如不得发布违法、违规、低俗、涉黄、暴力等不良信息。

9. 定期更新店铺信息和产品信息，提高店铺的活跃度和关注度。

10. 关注竞争对手的动态，学习行业趋势，了解市场需求，及时调整经营策略。

总之，小红书店铺运营需要注重产品质量、服务质量、内容质量和专业度，同时要遵守平台规则和法律法规，提高店铺的品牌形象和用户口碑，才能在竞争激烈的市场中稳定发展。