直播带货的保证金因平台和品牌不同而异，一般情况下，保证金在几万到几十万不等。其中，以淘宝、京东等电商平台为例，保证金通常在1万元~10万元之间，也有可能更高，看具体品牌和机构的协定。

保证金主要是为了保障平台在直播带货过程中产生的货款、服务费等有保障，同时也是为了避免一些商家在直播后逃避交纳服务费的情况出现。

此外，在一些品牌或者商家的直播带货中，保证金会变成销售额的一部分进行返还，促进商家良性竞争和消费者利益的保障。因此，在选择直播带货平台和品牌时，需要了解和比较不同平台的保证金标准，根据自身实际情况作出选择。