汾酒的包装一直保持着传统的造型，深受消费者喜爱。其优点在于：设计简单，颜色统一，可以在市场上很好的识别；视觉效果独特，呈现出强烈的中国文化气息；外层包装材料厚实，对酒瓶起到了很好的保护作用，保证了酒的品质。

缺点则表现在：包装过于单一，缺乏创新和多样性，对一些年轻消费者来说可能缺乏吸引力；包装设计有些陈旧，难以符合现代消费者的审美品味，需要进行一定的更新和改良。