指以产品、价格、渠道和促销为核心组成部分的一种营销学概念，也称作市场营销四要素。它是和市场营销有关的一种重要战略，可以帮助企业更好地把握市场，提升销售量和营业额，同时也能有效地提升产品的竞争力。其中，产品(Product)是企业营销活动的核心内容，价格(Price)是企业出售产品所追求的经济回报，渠道(Promotion)代表企业为使其产品进入和达到目标市场。