在拼多多商家后台，可以选择上传视频并设置视频收益。当消费者在购买商品时观看了商家上传的视频，商家就会获得相应的收益。此外，商家可以利用视频来提高商品的曝光率和吸引力，从而增加销售额。拼多多鼓励商家发布优质视频内容，让消费者更加有针对性地购买商品，实现双赢。